Leio o terreno antes de qualquer decisão. Estrutura de mercado, mecânica econômica, forças culturais, cenário competitivo e as lacunas defensáveis. Sai daqui um conjunto de verdades estruturais que passa a governar tudo que vem depois.

Converto clareza em decisão. Arena, público, papel, tese, propósito, posicionamento, proposta de valor e as fundações de identidade. Cada escolha fica registrada com o argumento que a sustenta, para ninguém precisar refazer a discussão seis meses depois.

Materializo a decisão em forma. Intenção de expressão, território verbal, comunicação de marca, território visual e stylescape. O design não abre o processo, ele conclui — e por isso cada escolha estética tem uma razão estratégica embaixo.